Раздел «Бытовая техника»

В первом полугодии 2024 года в России зафиксирован рост продаж бытовой техники. Рассмотрим, как сейчас складывается ситуация на рынке

По данным компании Mordor Intelligence, объем рынка бытовой техники в России оценивается в 11,12 млрд долларов. В компании «М.Видео-Эльдорадо» прогнозируют рост рынка крупной бытовой техники на 5–10% в деньгах к концу 2024 года. Также представители компании сообщили изданию «Ведомости» о росте продаж стиральных машин, холодильников и духовых шкафов. Подобный тренд подтвердили и в компании «Ситилинк»: объем продаж крупной бытовой техники в денежном выражении вырос на 19%, число заказов — на 6% год к году.

В секторе продаж мелкой бытовой техники онлайн также наблюдается рост. По данным издания «Ведомости» со ссылкой на данные Gfk, за первое полугодие 2024 года в России приобрели 22,4 млн штук мелкой бытовой техники. Это на 28% больше показателя за аналогичный период в 2023 году. В денежном выражении продажи увеличились на 32% — почти на 97 млрд руб. Заметный рост онлайн-продаж в штуках наблюдался в следующих категориях: утюги (+40%), бритвы и фены (+34%), соковыжималки (+31%), мультиварки (+29%), кухонная утварь (миксеры, блендеры, кухонные комбайны +21%) и пылесосы (+17%).

К ключевым тенденциям рынка товаров бытовой техники относятся:

• Доля российских брендов увеличивается. Доходы от продаж российских производителей бытовой техники выросли в 2–3 раза за 2023 год. По данным IT-холдинга Fplus, в 2023 году всего было продано 332 млн единиц бытовой техники и электроники, из них более 106 млн (32%) приходится на бренды из России и стран СНГ, в том числе на товары, выпущенные под собственными торговыми марками. Стоит отметить, что речь идет о секторе мелкой бытовой техники. Лидирующие позиции на рынке бытовой техники занимают китайские и турецкие бренды.
• Рост продаж техники для «умного» дома. По данным исследования GfK, более половины россиян, проживающих в крупных городах, уже пользуются устройствами «умного» дома. Вместе с тем в компании «М.Видео-Эльдорадо» отмечают, что потребители все чаще предпочитают современные устройства взамен морально устаревших. По данным агентства TelecomDaily, продажи за 2023 год «умных» холодильников, стиральных машин, чайников, пылесосов и другой техники, которая подключается к интернету и управляется через мобильное приложение, выросли более чем на 25%.
• Изменения в поведении потребителей. Как отмечают аналитики Mobile Research Group, потребители приобретают больше позиций, но по более низким ценам. Покупки становятся более продуманными, а на выбор техники тратится больше времени. Также востребована следующая схема покупок: потребитель оценивает товар в магазине, а после делает покупку онлайн. В АКИТ сообщают, что 14,3% покупок в интернете приходится на цифровую и бытовую технику по итогам первого полугодия 2024.

Участники выставки MosHome 2025 смогут представить следующую продукцию в разделе «Бытовая техника»:

• Стиральные машины, ТВ, утюги, пылесосы
• Сушилки для одежды и вентиляторы
• Оборудование для климат-контроля
• Электрические чайники, кофемашины
• Другие бытовые электрические приборы
• Приборы для массажа и ухода за собой
• Товары для умного дома

Более 3500 (29%) посетителей выставки MosHome 2024 интересовались разделом «Бытовая техника». Отметим, что 82% посетителей влияют на решение о закупках в своей компании, поэтому переговоры о сотрудничестве проходят эффективнее.