Раздел «Дача и сад»

Дачный сезон 2024 практически завершен. Предлагаем вам ознакомиться с обзором и главными трендами рынка товаров для дачи и сада

Популярность загородного отдыха и растущая доля индивидуального жилищного строительства являются драйверами развития рынка товаров для дачи и сада. По мнению экспертов, положительная динамика рынка продолжится, отметив постепенное расширение ассортимента после спада, вызванного уходом зарубежных игроков.

Газета «Коммерсантъ» со ссылкой на совместное исследование портала «Чек Индекс», компании «Платформа ОФД» и социальной сети «Одноклассники» сообщает, что число покупок товаров для дачи и садоводства с января по август 2024 года выросло на 12–21% по сравнению с показателями 2023 года. Средний чек этим летом также увеличился на 13–16% по сравнению с прошлым годом.

Самый большой рост продаж аналитики «Чек Индекса» отмечают в сегменте саженцев (+26% год к году), семян (+18%), раскладных столов (+39%), тачек и тележек (+10%).

К ключевым тенденциям рынка товаров для дачи и сада относятся:

• Популяризация темы загородного отдыха. Тренд проявляется во всем: от роста покупок на маркетплейсах (Wildberries отмечает кратное увеличение спроса на рассаду, саженцы, профильную технику, инструменты и садовую мебель в январе-июне 2024 года), до роста охвата контента про сад и огород на 25% в январе — июне 2024 года в социальной сети «Одноклассники». Отметим, что пользователи из Москвы и Подмосковья ищут материалы по данной теме на 15% чаще остальных.
• Офлайн-шопинг товаров для дачи и сада остается приоритетным. Компания «Лемана ПРО» (Леруа Мерлен) отмечает, что 56% покупателей товаров данной категории предпочитают совершать покупки офлайн, при этом пятый покупатель выбирает товары онлайн, а в итоге приобретает офлайн. В топ-3 офлайн покупок, которые россияне предпочитают покупать в первую очередь, вошли мангалы (67%), садовая мебель (57%) и качели (54%).
• Максимальная естественность и экологичность в тренде. В современной концепции загородного дома все больше внимания уделяется оформлению зон отдыха, востребованы декоративные огороды с высоким уровнем благоустройства. При этом дизайнеры отмечают, что пожелание установить теплицу есть практически у каждого заказчика. В связи с этим популярностью пользуются садовые украшения, инвентарь и мебель, которые максимально лаконично сочетаются с природной средой. Среди трендов ланд¬шафт¬ного дизайна — экологичные материалы (мебель из дерева, сборные конструкции без бетона), нейтральное озеленение и минимальное освещение мягким, теплым светом.

На выставке MosHome 2025 участники смогут представить следующую продукцию в разделе «Товары для дачи и сада»:

• Садовые инструменты и мебель
• Садовый инвентарь
• Украшения для сада и дачи
• Товары для пикника и кемпинга
• Металлоконструкции

Отметим, что более 38% посетителей (4 667 человек) интересовались разделом «Дача и сад» на выставке MosHome 2024.