Тренды российского рынка товаров для дома

Как складывается ситуация на рынке товаров для дома в 2025 году

По данным агентства INFOLine, общий объем рынка товаров для дома и ремонта по итогам 2024 года составил 5,69 трлн рублей. Это почти на 19% превысило значение 2023 года. По прогнозам экспертов агентства, к концу 2025 года рынок вырастет на 5–6% до 5,97–6 трлн рублей при сохранении текущих тенденций. В сегменте B2C по итогам 2025 года продажи могут увеличиться на 3–5%, в B2B — на 8–9%.

Ранее компания прогнозировала ежегодное увеличение продаж на 16–17% в ближайшие три года. Стагнацию в отрасли ожидают и крупные игроки рынка. Например, в «Лемана ПРО» рассчитывают сохранить выручку на уровне 2024 года, а продажи компании «Максидом» пока растут на уровне инфляции, но ощутимого роста по итогам текущего года не ожидается. Одной из причин замедления рынка связывают со снижением темпов строительства жилья и ввода новостроек. Тем не менее, обе компании отмечают рост спроса на товары для декора и обустройства дома для улучшения существующего жилья.

Вместе с тем на рынке продолжают свое влияние ряд трендов. Например, категория «Дом» на маркетплейсах входит в топ-3 по выручке и достигает 344 млрд рублей. Также маркетплейсы продолжают наращивать долю в B2C-секторе: продажи DIY-товаров на Wildberries и Ozon выросли на 56% и 55% соответственно в январе-мае 2025 года. К концу года Wildberries прогнозирует рост оборота в этом сегменте на 70%.

Более того, в сентябре этого года планируется запуск новой площадки товаров для дома — IDIкея, на котором будет продаваться продукция от отечественных производителей.

Еще один тренд — рост интереса к российским брендам. Представители «Яндекс Маркета» отметили, что продажи товаров для дома российских брендов растут быстрее других в данной категории. За первое полугодие 2025 года их продажи увеличились в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Наибольший прирост продемонстрировал сегмент домашнего текстиля от российских продавцов.

Стоит упомянуть и сохраняющийся тренд на развитие СТМ ритейлеров. По отчету компании Commonwealth Partnership, доля СТМ в непродовольственном сегменте (одежда, обувь, товары для дома и др.), которые должны выйти на рынок в 2025 году, может достичь 55%. В 2019–2023 гг. на такие марки приходилось не более 24%.

Говоря о ключевых аспектах, на которые обращают внимание покупатели при выборе товаров для дома, можно отметить тренд на экологичность, функциональность и осознанное потребление.

Новые возможности для вашего бизнеса на MosHome 2026

Рынок товаров для дома продолжает свое развитие, а для игроков открываются новые возможности. Участие в отраслевой выставке MosHome — это возможность усилить роль бренда и найти новых клиентов.

Выставку MosHome посещают заинтересованные специалисты: ритейлеры, DIY-специалисты, оптовые продавцы и дистрибьюторы, представители маркетплейсов, дизайнеры и декораторы. В 2025 году почти 11,5 тысяч человек посетили выставку.

Экспозиция выставки охватывает 10 тематических секторов, в которых можно представить широкий ассортимент потребительских товаров для дома, сада, спорта и отдыха.

В категории декора и товаров для дома участники могут представить:

• Товары для хранения вещей
• Инвентарь для уборки
• Украшения для дома
• Чистящие средства
• Домашний текстиль

По опросам 2025 года, 73% посетителей были заинтересованы в данном разделе.

Источники: vedomosti.ru, incrussia.ru, lenta.ru, moneyplace.io, secrets.tbank.ru