Рынок бытовой техники и электроники: что покупают?

Делимся главными цифрами и трендами российского и мирового рынков бытовой техники в 2025 году

Объемы рынка: ситуация в России и мире

Согласно исследованию компании Antro, объем мирового рынка бытовой техники оценивался в $ 667 млрд. По прогнозу, он достигнет $700 млрд в 2025 году. На сегмент крупной бытовой техники приходится $440 млрд. В перспективе до 2029 среднегодовой темп роста составил около 5%. Ожидается, что в 2029 году объем рынка составит 5 млрд штук (в 2023 году было продано более 4 млрд штук). Средний объем техники на один дом составляет 2,29 шт. в 2025 году. В тройку стран по доходам на рынке входят Китай ($154,6 млрд), США ($59,9 млрд) и Индия ($54,8 млрд). Россия находится на 11-м месте ($10,7 млрд).

Говоря о российском рынке БТиЭ, его объем составил 1,55 трлн рублей по итогам 2024 года. За последние годы импорт сократился с $34,6 млрд в 2021 г. до $27,2 млрд в 2023 году. Одним из наиболее крупных сегментов потребительской электроники являются смартфоны с объемом продаж 715,3 млрд рублей в 2024 году.

По данным «Коммерсантъ», по итогам 9 месяцев 2025 года продажи электроники и бытовой техники сократились на 9% в денежном выражении, в натуральном выражении рынок вырос на 1,7% год к году. Некоторые категории, наоборот, показывают значительный рост: «М.Видео» фиксирует рост товаров, связанных с приготовлением пищи дома. Рынок аэрогрилей вырос до 882 тыс. устройств (+389% в деньгах и +258% в штуках), также рост показывают мультиварки и хлебопечки.

Тренды рынка бытовой техники и электроники 2025

• Покупать онлайн стали еще чаще. По данным исследования «СберМаркетинга», 69% россиян покупают малую бытовую технику (пылесосы, утюги, чайники) онлайн. Крупную бытовую технику (стиральные машины, холодильники и др.) онлайн покупают 54% опрошенных. При этом 30% покупателей крупной и 52% малой бытовой техники приобрели ее на маркетплейсах.
• Интерес к отечественным брендам. Аналитики Wildberries отмечают рост доли отечественных брендов в I полугодии 2025 года. В топ-20 брендов разных категорий доля российских производителей в электронике составила 16%, в бытовой технике – 36%, что на 2% и 7% выше показателей II полугодия 2024 года соответственно.
• Спрос на умные устройства. Умные колонки и лампы стали неотъемлемой частью повседневной жизни. По данным «Ведомостей», в 2024 году было продано более 6 млн шт. (+25% к 2023 году). Тем временем спрос и на другие умные устройства отмечает «М.Видео»: с начала 2025 года было продано около 4,9 млн умных часов и браслетов, которые помогают следить за здоровьем и контролировать уведомления. По словам представителя компании, эта категория остается одной из самых востребованных на рынке.
• Интерес к технике с ИИ-функциями. «Известия» сообщают, что продажи умной техники выросли почти в 2 раза по сравнению с 2024 годом. Например, по данным «Авито», продажи умных роботов-пылесосов выросли на 44% за год. В целом интерес к ИИ-товарам сформировал новый тренд 2025 года.

Можно отметить, что покупатели все чаще выбирают многофункциональные устройства, которые упрощают быт.

Увидеть новинки бытовой техники и электроники можно на выставке потребительских товаров MosHome. Выставка состоится 31 марта – 3 апреля в МВЦ «Крокус Экспо».

В разделе «Бытовая техника и электроника» вниманию гостей будет представлена следующая продукция:

• Стиральные и сушильные машины, гладильная техника
• Кухонная техника и электроприборы
• Климатическое и вентиляционное оборудование
• Техника и приборы для уборки
• Видео- и аудиотехника
• Умный дом
• Приборы мониторинга здоровья

Источники: antro.cx, iz.ru, kommersant.ru, retail.ru, rg.ru, vedomosti.ru