Товары для дома как новый язык дизайна: тренды и возможности растущего рынка

Рассмотрим, какие тенденции характерны для данного сегмента рынка в 2025 году

Товары для дома превратились из просто практичных вещей в полноправные элементы декора. Теперь они — инструмент самовыражения, который помогает превратить дом или квартиру в уютное и уникальное пространство.

По данным «AnalyticResearchGroup», онлайн-продажи товаров для дома в России в 2023 году достигли $970 млн (около 82,7 млрд рублей), продемонстрировав годовой прирост 8,9%. Ожидается, что к 2029 году этот сегмент почти удвоится до $1,91 млрд. В 2023 году наибольший вклад в онлайн-продажи продемонстрировал сегмент декора для дома с объемом $615 млн.

По данным «Лемана ПРО», в 2024 году рынок товаров для дома и строительства в B2C-сегменте достиг 4,3 трлн рублей, что на 12% выше показателя 2023 года. При этом доля онлайн-канала выросла на 37% за год, что вновь подчеркивает тренд на увеличение спроса в e-commerce.

По прогнозам агентства INFOLine, рынок товаров для дома и ремонта в 2025 году вырастет на 5–6% и составит 5,97–6 трлн рублей.

В то же время издание «Коммерсантъ» сообщает о сокращении ввода жилья в России с начала 2025 года, что может повлиять на рынок товаров для дома и ремонта. При этом продажи онлайн у крупных сетей продолжают показывать положительную динамику. Таким образом, вектор рынка может сместиться к обустройству и улучшению существующего жилья.

Например, компания Hoff планирует переориентировать ассортимент под тренд роста арендного жилья, реорганизовав торговые залы по принципу комнат и запустив текстильное производство под СТМ.

Непрофильные компании также расширяют свое присутствие на рынке домашних товаров: бренд одежды SELA в ноябре 2025 года запустил линию товаров для дома SELA HOME.

Стоит отметить и роль маркетплейсов в развитии ниши товаров для дома. Данная категория является одной из самых популярных и пользуется спросом среди покупателей. Так Wildberries и Ozon наращивают долю в В2С-сегменте: их продажи товаров для дома и ремонта с января по май текущего года выросли на 56% и 55% соответственно. Более того, Wildberries прогнозирует рост оборота в этой категории на 70% к концу года, несмотря на замедление темпов из-за высокой базы прошлого года.

Представьте предметы интерьера, декор и текстиль в разделе выставки MosHome «Дом и интерьер»:

• Товары для хранения вещей
• Инвентарь для уборки
• Украшения для дома
• Чистящие средства
• Товары для кухни и столовой
• Домашний текстиль

Выставка потребительских товаров MosHome служит площадкой для встречи производителей и поставщиков товаров и услуг с целевой аудиторией: ритейлерами, DIY-специалистами, селлерами маркетплейсов, дизайнерами и декораторами. В 2025 году выставку посетили почти 11,5 тысяч человек.

Источники: incrussia.ru, kommersant.ru, lemanapro.ru, marketing.rbc.ru, retail.ru, vedomosti.ru