MosFit: товары для спорта и фитнеса

Новый раздел выставки MosHome 2024 — специальная экспозиция товаров для спорта и фитнеса MosFit. Обзор рынка и главные тренды индустрии в этой статье

События 2022 года повлияли на все сферы экономики, и рынок спортивных товаров не стал исключением. Многие известные зарубежные бренды прекратили свою работу в России, а их ниши занимают новые игроки рынка. По данным аналитиков Tinkoff Data, после ухода крупных брендов (Nike, Adidas, Reebok и др.) продажи спортивных товаров в магазинах сократились на 40% в денежном выражении по итогам 2022 года, онлайн-продаж на 51%. Однако обороты продаж на маркетплейсах выросли: на Wildberries и Ozon в денежном выражении они выросли в 3 раза (32,6 млрд рублей) и в количественном в 2,6 раза (26,2 млн штук).

Основные показатели 2023 года

Тема здорового и активного образа жизни с каждым годом становится все популярнее. По оценке маркетплейса Ozon, только за последний год продажи товаров для спорта и отдыха выросли почти на 80%. Специалисты СберМегаМаркета также отмечают рост спроса на эти категории товаров на 193% в первом квартале 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Самым популярным товаром стало спортивное питание, в разделе «Велоспорт» вырос спрос на велосипеды больше, чем в 3 раза, а также бóльший интерес покупатели проявили к категориям товаров для водных, зимних видов спорта и рыбалки.

Группа «М.Видео-Эльдорадо» также зафиксировала рост продаж товаров для занятий спортом и фитнесом с января по июнь 2023 года в 2,4 раза, а кардиотренажеров в количественном выражении более чем на 85%. На ряду с этим аналитики СКБ Контур отмечают отрицательную динамику продаж беговых кроссовок в мае 2023 года на 8% и спортивной одежды на 17% по сравнению с маем прошлого года. Отмечается, что это может быть связано с более ранней покупкой товаров и подготовкой к сезону.

Главные тренды рынка

Уход крупных зарубежных игроков и возвращение под новыми брендами

В прошлом году многие привычные бренды спортивной одежды и товаров для спорта прекратили свою работу в России. Однако сейчас уже известно о возвращении некоторых из них: турецкая сеть FLO Retailing купила российский бизнес компании Reebok и открыла мультибрендовые магазины Sneaker Box. Также Inventive Retail Group, бывший партнер Nike по франчайзинговой рознице в России, открыл новую мультибрендовую сеть магазинов Amazing Red. А совсем недавно открылся первый магазин Decathlon в России под новым названием Desport.

Окно возможностей для российских компаний

Стало известно, что интернет-магазин Lamoda планирует открыть свою сеть спортивных магазинов в течение 3 лет, запустив около 300 точек в более чем 20 городах России. «Спортмастер» также расширяет свою сеть магазинов Demix и запустил новый формат магазинов «Спортмастер мини» по франшизе в городах с населением до 50 000 человек. «Яндекс Маркет» не стал исключением и планирует выпускать товары для фитнеса (коврики, гантели, беговые дорожки и др.) под собственной торговой маркой Bodycore. Также магазины одежды запускают и расширяют линейки спортивной одежды для занятий фитнесом, йогой или пилатесом. Например, компания Befree запустила свою линию спортивной одежды, а у компании BAON появилась новая спортивная коллекция в линейке BAON LEVEL UP.

Рост продаж спортивных товаров на маркетплейсах

Шоппинг на маркетплейсах с каждым годом завоевывает все большую долю в онлайн-покупках. Эксперт сервиса аналитики маркетплейсов Salist отмечает, что категория «Спорт» на маркетплейсе Wildberries в июле 2023 года вошла в топ-5 категорий и занимает 3 место с совокупной выручкой 19,7 млрд рублей и 15,5 млн продаж.

Спортивные товары для домашних тренировок

Согласно материалам онлайн-гипермаркета «ВсеИнструменты.ру», продажи спортивных товаров в июне 2023 года выросли в 4,5 раза относительно июня 2022 года, а интерес к тренажерам вырос почти в 4 раза. Отмечается, что рост спроса обусловлен растущей популярностью самостоятельных тренировок и увеличением уровня физической активности в целом. Более того, 74% занимающихся спортом россиян делают это самостоятельно. В подкрепление этому замечен тренд на сервисы онлайн-тренировок для домашних занятий спортом.

Перспективы рынка

Российский рынок для спорта и фитнеса показывает тенденцию наращивания объема производств и замещения зарубежных игроков. По данным маркетингового исследования агентства Роиф Эксперт, объем производства товаров данной категории увеличился практически на 40%, что является абсолютно рекордным показателем. Эксперты отрасли также сходятся во мнении, что исходя из экономической ситуации и переформатировании бизнес-процессов в условиях новой реальности, в среднем ценовом сегменте и ниже есть пространство для новых игроков рынка.

Участие в выставке MosHome поможет решить ключевые бизнес-задачи всего за 4 дня

На выставке MosHome 2024 будет представлена специальная экспозиция MosFit следующими подкатегориями:

• Товары для спорта
• Товары для отдыха
• Инвентарь для фитнеса
• Аксессуары для фитнеса
• Спортивная одежда

Выставка привлекает внимание качественной целевой аудитории: ритейлеры, DIY-специалисты, представители маркетплейсов, декораторы и оптовые продавцы заинтересованы в продукции участников. Эффективная В2В-площадка позволит продемонстрировать новинки своей продукции и флагманские позиции вживую, ответить на вопросы потенциальных покупателей и повысить конверсию сделки благодаря личному контакту.

* Источники: retailer.ru, forbes.ru, new-retail.ru, adIndex.ru