Раздел «Товары для домашних животных»

Завершаем цикл обзоров новых разделов и специальных экспозиций выставки MosHome 2024. Узнайте актуальные тренды рынка товаров для домашних животных и какую продукцию можно представить на выставке

Ключевые показатели 2023 года

Исследования компании NielsenIQ показывают, что у 72% россиян есть домашние животные: 82% владельцев питомцев ухаживают за кошками, за собаками — 44 % и 13% за рыбками. В последние годы количество питомцев в семьях увеличивалось (особенно в период пандемии Covid-19) и сегодня индустрия товаров для домашних животных и ухода за ними активно развивается.

Группа товаров для животных на российском рынке офлайн и онлайн продаж FMCG является одной из самых быстрорастущих: до февраля 2023 года за 12 месяцев ее динамика составила почти 30% в денежном выражении. На фоне общей стагнации рынка FMCG, товары для животных также показали +2,3% в упаковках по темпам продаж в натуральном выражении. Однако в период с мая 2022 года по май 2023 года натуральные продажи ранее самой растущей категории рынка — лакомств для питомцев снизились более чем на 9%, но в деньгах выросли на 3,9% год к году.

В начале 2023 года наблюдалось снижение спроса на зоотовары на фоне ажиотажного периода 2022 года закупок впрок, поэтому эксперты отмечают, что спрос просто возвращается к нормальным значениям. По данным «Зооинформ», по итогам 2022 году объем рынка кормов и товаров для домашних животных оценивался в 330 млрд рублей.

Тренды на рынке товаров для домашних животных

Рост онлайн-продаж

Канал онлайн-продаж товаров для животных стал на сегодняшний день ближе к специализированным зоомагазинам, чем к сетевым розничным FMCG-сетям. Он остается самым динамичным в индустрии: темпы прироста достигли +35% год к году, а корма являются самым популярным товаром. При этом средний чек покупки зоотоваров в интернете почти в 2 раза выше, чем в офлайн-рознице. Однако это не всегда связано с уровнем цен и может быть связано с уникальным ассортиментом, которого нет в масс-маркет сетях и удобством онлайн-формата.

Уменьшение ассортимента

Характерная черта для всего FMCG-рынка в 2022 году повлияла и на рынок товаров для домашних животных: например, в сегменте кормов для кошек за I квартал 2023 года количество товарных позиций сократилось на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Стоит отметить, что двузначный рост СТМ торговых сетей в большинстве FMCG-категорий не относится к индустрии товаров для животных: заметна стагнация или даже снижение роли СТМ в кормах для собак.Сокращение ассортимента коснулось и маркетплейсов: по сообщению Wildberries, на май 2023 года ассортимент в категории «товары для животных» сократился примерно на 15% год к году.

Усиление роли локальных брендов

После ухода популярных зарубежных брендов на рынке зоотоваров появляются пока незнакомые потребителям товары и корма иностранных поставщиков и российские марки. Также локальные бренды получили дополнительный стимул для развития, чтобы предложить альтернативу продукции ушедших игроков. Например, в период за 12 месяцев по февраль 2023 года среди топ-25 брендов кормов для кошек самые высокие темпы продаж показали именно российские товары местного производства (+115% в денежном выражении). Одновременно с этим динамика зарубежных импортных брендов снизилась на 42% за аналогичный период, что связано с усложнением и удорожанием логистических цепочек и ограничением импорта.