Разделы «Бытовая техника и электроника»

Продолжаем обзор разделов 2-й Международной выставки потребительских товаров для дома, сада, спорта и отдыха MosHome. Анализ текущих тенденций в сегменте бытовой техники и электроники в нашей статье

Ключевые показатели 2023 года

Согласно данным аналитической компании Infoline, объем продаж рынка бытовой техники и электроники в России в 2022 году оценивался в 2,2 трлн рублей, что на 15,4% меньше, чем годом ранее. Это связано с уходом ряда зарубежных брендов и ограничением торговых отношений с другими производителями. По данным интернет-магазина «Холодильник.ру», продажи корейских брендов сократились в 3 раза, в то время как доля китайских производителей выросла в 3 раза.

В первом квартале 2023 года аналитики компании Platforma отмечали сокращение суммарных трат россиян в этом сегменте на 32% относительно четвертого квартала 2022 года и на 47% по отношению к первому кварталу 2022 года. Однако к концу года ситуация изменилась: многие сервисы сообщают о росте продаж электроники и бытовой техники по итогам «Черной пятницы». Так, интернет-магазин «Холодильник.ру» сообщает об объеме продаж в период 27 октября – 27 ноября 2023 года в более чем 2 млрд рублей. Это на 54% больше показателей за аналогичный период в прошлом году, а на сегмент крупной бытовой техники пришлось 64% всех продаж.

Другие участники рынка также подтверждают, что самым популярным товаром среди россиян на ноябрьских распродажах стала бытовая техника и электроника. На этом фоне зафиксирован резко возросший спрос на услуги по установке и подключению бытовой и иной техники — в среднем на 43% в ноябре по России по отношению к аналогичному периоду в 2022 году.

Главные тренды и перспективы рынка

Появление собственных торговых марок бытовой техники

Из-за ухода многих зарубежных компаний российские производители решили вывести на рынок собственные торговые бренды. Например, у компании «М.видео-Эльдорадо» есть бренды Novex и Hi, а у маркетплейса Ozon — бренд Hartens.

Появление новых игроков на рынке

Помимо российских производителей, сложившейся ситуацией с перераспределением влияния на рынке бытовой техники и электроники решили воспользоваться и производители из стран СНГ, Турции и Китая. Представитель «М.видео-Эльдорадо» отмечает, что в число лидеров по продажам холодильников вошли марки «Бирюса» (Россия) и «Атлант» (Беларусь). А продажи китайского бренда Haier увеличились более чем на 50% в сегменте крупной бытовой техники.

Маркетплейсы остаются популярной площадкой для покупок

Бытовая техника и электроника — одни из самых растущих категорий на маркетплейсах. Это связано с развитием логистики маркетплейсов, а также изменениями в потребительской модели поведения: покупатели перестали бояться совершать крупные и дорогие покупки онлайн. Статистика также подтверждает тренд: по оценке компании «F+ tech-Марвел», 25% всей бытовой техники и электроники в России в 2022 году были куплены через маркетплейсы.

Рост интереса к девайсам для «умного» дома

Тема «умного» дома становится популярней год от года. По данным компании «МТС», за первые полгода 2023 продажи смарт-товаров увеличились на 30% в штуках и на 40% в деньгах. Эксперты отрасли отмечают популярность продаж «умных» колонок, розеток, ламп, различных датчиков и систем, особенно в период ноябрьских распродаж.

В 2024 году на выставке MosHome раздел «Бытовая техника» будет представлен следующими подкатегориями:

• Стиральные машины, ТВ, утюги, пылесосы
• Сушилки для одежды и вентиляторы
• Оборудование для климат-контроля
• Электрические чайники, кофемашины
• Другие бытовые электрические приборы
• Приборы для массажа и ухода за собой

В новом разделе «Бытовая электроника» будет представлена продукция в подкатегориях:

• Умная жизнь
• Умный отдых и развлечения
• Цифровые технологии здравоохранения
• Сервисная робототехника

По данным опроса выставки MosHome 2023, сектором «Бытовая техника» интересовались 35% посетителей.

Выставку MosHome 2023 посетили более 5 000 специалистов и более 16 000 кросс-посетителей выставки MosBuild. Всего за 4 дня выставки производители и поставщики бытовой техники и электроники смогут найти новых клиентов и партнеров, расширить базу потенциальных клиентов и географию сбыта своей продукции.

* Источники: new-retail.ru, retailer.ru, forbes.ru, vedomosti.ru, rg.ru